Morhipo.com Google Alışveriş Reklamları stratejisi

Morhipo.com Google Alışveriş Reklamları stratejisiyle Google Başarı Öyküleri'nde!

E-ticarette modanın adresi Morhipo.com, Google Alışveriş Reklamları ile yatırım getirisini yüzde 80 artırarak Google Başarı Öyküleri'nde yer aldı.

Boyner Grup çatısı altında bir moda e-ticaret sitesi olarak kurulan Morhipo.com; Google ile yaptığı Google Alışveriş Reklamları stratejisiyle yatırım getirisini yüzde 80 artırdı. Müşterilerine 5.000'den fazla markanın yüz binlerce ürününü sunan Morhipo.com, yeni müşteriler kazanma, kaliteli trafiği ölçeklendirme ve satışları artırma hedefleriyle Google Alışveriş kampanyalarından yararlandı. Morhipo.com'un bu başarılı çalışması Google Başarı Öyküleri'nde “Başarılı Örnek” olarak ele alındı.

Morhipo.com standart sezonluk ve kampanya ürünlerini Google Alışveriş kampanya kurulumunda iki ana grup olarak kullandı. Daha sonra tanımlayıcı ad, renk ve beden gibi bilgileri ürün başlıklarına ve açıklamalarına ekleyerek feed'i optimize etmeye odaklandı. Beş özel etiket kullanarak hedeflemeleri ve optimizasyonu kolaylaştırdı. Bu optimizasyonlar sayesinde internette Google Arama'dan yapılan ürün aramaları Morhipo.com‘un ürün seçkileri ile daha çok eşleşmeye başladı.. Morhipo'nun bu başarısıyla ilgili Morhipo Dijital Kanallar Direktörü Ata Aydemir, “Bu akıllıca yaklaşımlar sayesinde seneler içinde markanın toplam dönüşüm değeri ve cihazlar arası dönüşümler beş katına çıktı. Yatırım getirsi ise yüzde 80 artış gösterdi. Biz de bu nedenle ürün başlıklarına, açıklamalarına ve özelliklerine ekip olarak daha çok zaman ayırmaya başladık. Ürün özelliklerini arka planda doldurduğumuzda bunun Google Alışveriş feed'ine yansıyacağına ve böylece daha fazla kullanıcıya ulaşacağımıza inanıyoruz” açıklamasında bulundu. Başarı Öyküsü aynı zamanda Google'ın yurtdışı portföyünde de yer alacak.

Boyner Holding'e bağlı bir e-ticaret web sitesi olarak 2011'de kurulan Morhipo.com; erkek, kadın ve çocuklara yönelik giyim ve aksesuar seçeneklerinin yanı sıra kozmetik, ev dekorasyonu ve elektrikli aletler kategorilerinde 5.000'den fazla markayla yüz binlerce ürün sunuyor. Trafiği ölçeklendirmeyi, hem yeni hem de kaliteli müşteriler kazanmayı ve binlerce üründen oluşan geniş ürün yelpazesinin satışlarını artırmayı hedefleyen şirket, ürünlerin resimlerini ve fiyatlarını bu ürünleri arayan kullanıcılara göstermek için feed temelli Google Alışveriş kampanyalarından yararlanmanın akıllıca olacağına inanıyordu.

Ekip ilk aşamada ürünleri iki ana gruba ayırdı: Sezonluk ürünler (belirli bir süre boyunca tanıtılacak) ve kampanya ürünleri (üç ila dört gün boyunca tanıtılacak). Ardından iki kampanya oluşturdular (biri sezonluk ürünler, diğeriyse kampanya ürünleri için). Sezonluk ürünler kategorilere, markalara ve ürün gruplarına göre sınıflandırılırken kampanya ürünleri markalara göre ayrıldı. Böyle bir standart düzenin oluşturulması, tekliflerin ve optimizasyonların yönetilmesini kolaylaştırdı.

Morhipo.com daha sonra tanımlayıcı ad, beden ve renk bilgileri içeren ürün başlıkları ve birçok yararlı bilgi sunan ürün açıklamalarıyla feed'i optimize etmeye odaklandı. Ayrıca optimizasyonları ve hedeflemeyi daha da kolaylaştırmak için beş özel etiket de eklediler.

İnternette ürün arayan müşterilerimizin çoğu önce Google Arama'ya başvuruyor. Günlük ürün seçkimizi, yaptıkları aramalarda göstermek çok önemli ve diğer çözümlerin sunamayacağı bir avantaj. Google Alışveriş, yeni müşteri kazanma konusunda en etkili kanallarımızdan biri.
Ata Aydemir, Dijital Kanallar Direktörü, Morhipo.com
Bu akıllıca yaklaşımlar tam anlamıyla başarıya ulaştı. Seneler içinde markanın toplam dönüşüm değeri ve cihazlar arası dönüşümler beş katına çıkarken, ortalama tıklama başına maliyet %55 oranında azaldı. Yatırım getirisi ise %80 artış gösterdi.

Elde edilen bu başarı, ekibi Google Alışveriş kampanyalarını daha fazla kullanmaya teşvik etti. Örneğin değerli mevcut müşteriler için daha yüksek teklif verme amacıyla AdWords kitle hedeflemede birinci taraf CRM segmentlerini kullanmaya başladılar. Dijital Kanallar Direktörü Ata Aydemir şunları söylüyor: “Ürün başlıklarına, açıklamalarına ve özelliklerine daha çok zaman ayırmaya başladık.Ürün özelliklerini arka planda doldurduğumuzda bunun Google Alışveriş feed'ine de yansıyacağına ve böylece daha fazla arama sorgusuyla eşleşerek ölçeğimizi genişleteceğimize inanıyoruz.”