İnternetten alışveriş yüzde 38 arttı

Outlet yazlık ürünler online ticareti artırırken reklam pastasını da büyüttü

Sonbaharda markalar, yaz sezonunun ürünleri için promosyon çalışmalarına hız verdi. Son yaz alışverişi avantajından faydalanmak isteyenler de online sitelerdeki indirimlerden yararlanarak sektörün gelişimine önemli ölçüde katkı sağladı. Bu katkı rakamlara pozitif yönde yansıdı ve markaların reklam tıklama oranları yüzde 20 ve yüzde 23 artış gösterdi. Markalar ise bu dönüşümden yüzde 38 oranda fayda sağladı.

Markaların pazarlama kampanyaları her sezon değişiklik gösterdiği gibi tüketicilerin de bu kampanyalara göre alışveriş alışkanlıkları değişmiş durumda. Bu değişim sayesindedir ki sonbahara girdiğimiz bu günlerde markalar, yaz sezonunun ürünleri için takipçilerine önemli ölçüde indirim fırsatı sundu. Peki, tüketiciler mağazaları mı? Yoksa online kanalları mı tercih etti? Açıklanan son verilere göre tüketiciler online kanalları tercih etti ve markaların reklam tıklanma oranları yüzde 20 ve yüzde 23 artış gösterdi.

E-ticarette başarıya ulaşmada veri analizinin rolü

Yandex'in İstanbul’da düzenlediği dijital analitik konferansı, e-ticaret konusu üzerine yapıldı. E-ticarette başarıya giden yolda veri analizinin önemine odaklanan etkinlikte sunum yapan Yandex Metrica’nın ürün yöneticileri ve analistleri, yaşanmış başarı hikâyelerinden örnekler paylaştılar.

Yandex dijital çağda veri analizinin önemini gündeme getiren etkinlikler yapmaya devam ediyor. Yandex'in dijital analitik alanında İstanbul’da gerçekleştirdiği ikinci etkinlik, e-ticaret üzerine yapıldı. Kolektif House Levent’te “Yandex Metrica ile Veriye Dayalı E-ticaret Eğitimi” başlığı ile düzenlenen etkinlikte sektörün önde gelen firmalarından temsilciler bir araya geldi.

Yandex Metrica Ürün Sorumlusu Barış Mert Gezer'in yanı sıra Yandex’in Rusya’daki merkezinden ürün yöneticileri ve analistler de etkinliğe katılarak dijital analitik teknolojilerinin e-ticarette başarıya ulaşmaya olan etkisini yaşanmış başarı hikâyelerinden örneklerle anlattılar.

Yandex’in web ve mobil analiz aracı Metrica’yı kullanan profesyoneller de kendi deneyimlerini katılımcılarla paylaştı. Etkinliğe katılan firmalardan Doğuş Otomotiv’in Pazarlama ve İş Geliştirme Müdürü Serkan Uzunay, yeni hizmete aldıkları online araç satışı sitesinde Yandex Metrica’nın sağladığı olanaklarla yaptıkları iyileştirmeler sonucunda satışlarını nasıl artırdıklarını aktardı.

Yandex Metrica eğitiminde uzmanlar ileri düzey sunumlar paylaştı. “UX tasarımı ve analizin hedefe ulaşmadaki rolü”, “cross-device ve cross-channel dünyası”, “AppMetrica ile kapsamlı uygulama analizi”, “Yandex Metrica ve ‘machine learning’ kullanarak satışları artırmak” katılımcılara yapılan sunumlarda ele alınan konu başlıkları arasında yer aldı.